Du lundi 9 au vendredi 13 septembre 2024, j’ai eu l’opportunité de donner 30 heures de cours en stratégie de marketing digital aux étudiants en Master 2 du Programme Grande École (PGE) de Kedge Business School. Cette semaine a été un véritable moment d’échanges, de partage et d’apprentissage, non seulement pour les étudiants mais aussi pour moi, en tant que formateur. Avec une approche à la fois théorique et pratique, ces cinq jours ont permis de plonger dans les subtilités de la stratégie digitale à travers des ateliers concrets.
Les fondements de la stratégie de marketing digital
La stratégie de marketing digital est un domaine en constante évolution, et il est essentiel pour les étudiants de bien en comprendre les bases. Durant cette semaine, nous avons commencé par aborder les concepts théoriques qui régissent ce domaine : outils d’analyse (AARRR…), et la compréhension des évolutions technologiques de ces dernières décennies (révolution copernicienne du web 2.0…).
Les étudiants ont ainsi découvert les différents outils permettant de structurer une stratégie efficace, comme l’étude des personas ou encore l’utilisation des KPIs (Key Performance Indicators) pour mesurer la performance d’un canal digital. Ces notions, souvent complexes, ont été illustrées par des exemples concrets d’entreprises ayant réussi à transformer leur présence en ligne grâce à une stratégie bien définie.
Des ateliers pratiques pour mieux comprendre
Au-delà de la théorie, l’un des aspects les plus stimulants de ce cours a été l’organisation d’ateliers pratiques. Chaque groupe d’étudiants avait pour mission de créer une nouvelle marque de t-shirt, en appliquant les principes abordés en cours. Cette mise en situation leur a permis de se confronter aux problématiques réelles du marché : choix du positionnement, création de contenus, définition des canaux de distribution et élaboration de campagnes publicitaires.
Ces ateliers ont également été l’occasion de développer leur créativité, tout en les poussant à collaborer et à prendre des décisions en équipe. Les résultats ont été impressionnants : certaines marques fictives créées par les étudiants pourraient presque rivaliser avec des acteurs existants du marché, tant les concepts étaient aboutis. 🎯
L’importance du travail en groupe dans la stratégie
Le travail en groupe est un pilier fondamental dans toute stratégie de marketing, et cela a été particulièrement mis en avant au cours de cette semaine. En formant des équipes, les étudiants ont appris à combiner leurs compétences et à tirer profit de la diversité de leurs points de vue pour développer des stratégies cohérentes et innovantes. Les projets autour de la création d’une marque de t-shirts ont montré à quel point la collaboration est un atout crucial pour le succès d’une campagne digitale.
Au-delà de l’aspect technique, cet exercice a révélé l’importance des soft skills, comme la communication, l’écoute et la gestion du temps. Ce sont des qualités indispensables pour évoluer dans un environnement professionnel en constante mutation, où la réactivité et l’adaptabilité sont essentielles.
Une immersion dans les outils digitaux
Un autre point fort de ce cours a été l’initiation des étudiants aux outils numériques utilisés dans le marketing digital. Qu’il s’agisse de plateformes de création de sites internet (WordPress…) de gestion de campagnes publicitaires (Google Ads, Facebook Business Manager) ou d’outils d’analyse comme Matomo Analytics, chaque outil a été présenté dans un cadre pratique pour permettre une prise en main directe par les étudiants.
Ces exercices pratiques ont permis à chacun de se familiariser avec les interfaces et les fonctionnalités essentielles pour optimiser une stratégie digitale. L’objectif était de rendre les étudiants opérationnels, prêts à utiliser ces outils dans un cadre professionnel dès la fin de leurs études. 📊
Pour plus d’informations sur Kedge BS : https://kedge.edu/
